7月3到4日,由化妝品觀察、CiE美妝創(chuàng)新展主辦的2023(第十六屆)中國(guó)化妝品大會(huì)在國(guó)家會(huì)展中心(上海)圓滿落幕。本屆大會(huì)以“信仰之躍”為主題,設(shè)主論壇、圍繞“產(chǎn)品”“營(yíng)銷(xiāo)”“渠道”三大版塊設(shè)功效護(hù)膚論壇、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新論壇、直播電商論壇等分論壇共12大論壇,共88位行業(yè)嘉賓重磅登臺(tái)分享,以思想洞察未來(lái)趨勢(shì),用行動(dòng)提振行業(yè)信心。
中國(guó)化妝品大會(huì)走過(guò)16屆,一直是產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖思想發(fā)布的主舞臺(tái),憑借高規(guī)格的嘉賓陣容和前瞻性的議題設(shè)置,為無(wú)數(shù)從業(yè)者提供思想啟迪和資源賦能,是中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)和資源連接場(chǎng)。
為期2天的大會(huì),共吸引3000多名觀眾到場(chǎng),主論壇和各大分論壇座無(wú)虛席,觀眾規(guī)模和論壇數(shù)量及質(zhì)量創(chuàng)歷史新高,再一次見(jiàn)證了中國(guó)化妝品大會(huì)在業(yè)內(nèi)的影響力。
主論壇:從歷史走向未來(lái)
在7月3日的主論壇上,中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)顏江瑛,東方美谷企業(yè)集團(tuán)股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)周如意,上海家化董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官潘秋生,珀萊雅股份聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO方玉友,貝豪集團(tuán)CEO梁宏麗,瑪麗黛佳創(chuàng)始人崔曉紅,Spes詩(shī)裴絲創(chuàng)始人兼CEO鄭如晶,法國(guó)BETC設(shè)計(jì)公司創(chuàng)始人CHRISTOPHE PRADèRE等16位演講嘉賓登臺(tái)演講,分享自己的企業(yè)經(jīng)營(yíng)思路及美妝行業(yè)趨勢(shì)。而其中,用戶洞察、線下價(jià)值、文化輸出等詞語(yǔ)被他們多次提及。
品觀董事長(zhǎng)、CiE美妝創(chuàng)新展創(chuàng)始人鄧敏表示:2021年迎來(lái)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》的頒布,意味著中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)“光榮與夢(mèng)想”的歷史時(shí)刻。而在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,沒(méi)有一個(gè)企業(yè)是孤島,企業(yè)的發(fā)展一定是與他人、與環(huán)境、生態(tài)息息相關(guān)。因此,企業(yè)需要有和諧、共生的產(chǎn)業(yè)生態(tài)觀。
潘秋生表示:過(guò)去2-3年,上海家化開(kāi)始了品牌重塑和驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。產(chǎn)品力上洞察消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)研發(fā),營(yíng)銷(xiāo)上通過(guò)多維度IP合作、品牌代言人、達(dá)播矩陣等實(shí)現(xiàn)突破,渠道上用數(shù)字化賦能線上線下渠道。
方玉友認(rèn)為,珀萊雅穿越周期的核心公式是:穿越周期=戰(zhàn)略力×品牌力×企業(yè)家精神。在品牌力層面,目前,珀萊雅構(gòu)建了大眾精致護(hù)膚、彩妝、高端功效護(hù)膚和洗護(hù)為主體的多品牌矩陣。“彩棠、Off&Relax、悅芙媞等品牌都取得了不錯(cuò)增長(zhǎng),未來(lái)3-5年,每個(gè)品牌將會(huì)有更大的發(fā)展空間。”方玉友表示。
(大會(huì)部分演講嘉賓)
崔曉紅則分享了瑪麗黛佳做品牌的心法,“不要做傳統(tǒng)企業(yè),而是要做有傳統(tǒng)的企業(yè)。”她認(rèn)為,企業(yè)從洞察到交付,應(yīng)創(chuàng)造一個(gè)創(chuàng)新系統(tǒng):對(duì)生活方式的前瞻判斷與推演;對(duì)用戶場(chǎng)景的深入了解和感同身受;對(duì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的先進(jìn)技術(shù)能力以及對(duì)高效履約的先進(jìn)交付能力。
Spes詩(shī)裴絲創(chuàng)始人兼CEO鄭如晶及方里FUNNY ELVES品牌創(chuàng)始人楊菊都表達(dá)了對(duì)用戶洞察的重視。“品類(lèi)并不是指產(chǎn)品分類(lèi),而是消費(fèi)者腦海中需求的映射。”鄭如晶表示,從第一天開(kāi)始,Spes就關(guān)注用戶的場(chǎng)景、需求,做了非常多從內(nèi)容到產(chǎn)品、人群的賣(mài)點(diǎn)拆分。楊菊認(rèn)為:“望向用戶的需求,才是企業(yè)經(jīng)營(yíng)最直接的本質(zhì),當(dāng)用戶需要我們,用戶不拋棄我們,企業(yè)才永遠(yuǎn)不會(huì)死。”
功效護(hù)膚論壇:功效護(hù)膚品的核心還是卷“技術(shù)”
功效護(hù)膚的風(fēng),在中國(guó)化妝品行業(yè)越吹越勁。偉博海泰、晟薇藥業(yè)、樂(lè)美達(dá)等國(guó)內(nèi)功效護(hù)膚領(lǐng)域頭部ODM企業(yè)分享了自己的獨(dú)家技術(shù)和核心成分。稀物集研發(fā)總監(jiān)胡露進(jìn)一步表示,中國(guó)成分可助推提升本土品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)力。
原料創(chuàng)新論壇:合成生物學(xué)是未來(lái)原料創(chuàng)新一大方向
態(tài)創(chuàng)生物首席科學(xué)家吳奕瑞教授、中科欣揚(yáng)合成生物學(xué)應(yīng)用研究中心負(fù)責(zé)人吳孜博士、中科光谷技術(shù)經(jīng)理項(xiàng)威等多位專(zhuān)家共同指出:合成生物學(xué)可以實(shí)現(xiàn)新原料的高效創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化,成為本土企業(yè)與國(guó)際巨頭競(jìng)爭(zhēng)的突破口。
新品開(kāi)發(fā)論壇:新品開(kāi)發(fā)重成分精簡(jiǎn)、安全高效
當(dāng)消費(fèi)需求快速變化、流行趨勢(shì)轉(zhuǎn)瞬即逝,品牌如何可持續(xù)地開(kāi)發(fā)新品?上海友仁總經(jīng)理王璞、儀玳集團(tuán)副總&研發(fā)總工程師洪偉章共同指出,當(dāng)前護(hù)膚開(kāi)發(fā)的趨勢(shì)講究成分精簡(jiǎn)、安全高效;英敏特客戶成功與洞察副總監(jiān)刁潔慧則表達(dá)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還需注重現(xiàn)代人情緒價(jià)值。而洗護(hù)品牌Off&Relax首席研發(fā)官楊建中認(rèn)為,純凈洗護(hù)是洗護(hù)品類(lèi)未來(lái)發(fā)展一大趨勢(shì);帝斯曼-芬美意中國(guó)高級(jí)香水中心市場(chǎng)總監(jiān)史曉晴則看好未來(lái)國(guó)產(chǎn)香水香氛賽道。
創(chuàng)意設(shè)計(jì)論壇:消費(fèi)品正處美學(xué)創(chuàng)新的黃金十年
美妝,是一個(gè)兼具功能訴求和情緒訴求的品類(lèi)。行業(yè)卷研發(fā)的同時(shí),還應(yīng)將產(chǎn)品審美力和設(shè)計(jì)力提到與之相匹配的高度。西北工業(yè)大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師余隋懷表示:“消費(fèi)品融合創(chuàng)新,需要將更多精力和資源投向體驗(yàn)和精神式的文化融合。”上海家化設(shè)計(jì)總監(jiān)徐軍認(rèn)為:“美業(yè)的持續(xù)發(fā)展和突破需要科學(xué)之真和藝術(shù)之美相結(jié)合。”阿里巴巴商品設(shè)計(jì)孵化中心AIGC商業(yè)化負(fù)責(zé)人黃追陽(yáng)及上麒廣告總經(jīng)理?xiàng)钫A都不約而同談到,設(shè)計(jì)要積極擁抱AI,提升效率。
營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新論壇:美妝品牌營(yíng)銷(xiāo)全面升級(jí)
流量見(jiàn)頂及碎片化的背景下,營(yíng)銷(xiāo)方式在不斷演變。Beauty Streams世界美妝產(chǎn)業(yè)智庫(kù)全球合伙人王茁認(rèn)為,中國(guó)美妝品牌營(yíng)銷(xiāo)底層邏輯正發(fā)生“范式變革”:從信息化到數(shù)智化,從信息化到數(shù)智化,從財(cái)務(wù)績(jī)效(Profit)到ESG(環(huán)境/社會(huì)責(zé)任/公司治理)。“忽視了任何一個(gè),都無(wú)法取得營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)步。”騰訊廣告美妝行業(yè)負(fù)責(zé)人王藝、不息品牌管理創(chuàng)始人張玉虎分享了視頻號(hào)以及小紅書(shū)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)思路。而隨著AI科技在美妝行業(yè)的應(yīng)用,玩美移動(dòng)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理何凌再次強(qiáng)調(diào)科技的重要性,她表示,在美妝行業(yè),大概有五分之一以上的品牌已經(jīng)開(kāi)始應(yīng)用虛擬試妝、AI測(cè)膚等個(gè)性化形式輔助銷(xiāo)售。
直播電商論壇:邁向個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化
毋庸置疑,直播電商已經(jīng)成為當(dāng)下品牌方值得深耕的重要渠道之一。抖音電商綜合業(yè)務(wù)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)總監(jiān)鄺金星介紹了入局抖音的三個(gè)步驟:發(fā)揮自身的供給優(yōu)勢(shì),持續(xù)上架優(yōu)質(zhì)商品;把握貨架場(chǎng)機(jī)遇,參與平臺(tái)活動(dòng)加速冷啟動(dòng);布局全域內(nèi)容經(jīng)營(yíng),提升生意規(guī)模。交個(gè)朋友高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)孫月談交個(gè)朋友直播間的選品邏輯:“品牌夠硬、產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)關(guān)、評(píng)價(jià)有口皆碑、銷(xiāo)量數(shù)據(jù)求真、價(jià)格多維比較折扣真實(shí)。”
KOL增長(zhǎng)論壇:堅(jiān)持長(zhǎng)期主義才能走得更遠(yuǎn)
當(dāng)下,越卷越烈的美妝紅人經(jīng)濟(jì)如今已是一片紅海,如何進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新、堅(jiān)持長(zhǎng)期主義是不容回避的問(wèn)題。五月美妝聯(lián)合創(chuàng)始人高躍洋表示,“內(nèi)容是第一生產(chǎn)力,持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)力是自孵化MCN的底牌。”緹蘇VP王倩指出,“基礎(chǔ)的美垂干貨內(nèi)容已經(jīng)被用戶所熟知,下一階段需要對(duì)標(biāo)教育,需要‘寓教于樂(lè)’”。美妝博主@是書(shū)瑤呀分享,“單次合作和單次爆發(fā)對(duì)品牌和博主來(lái)說(shuō)并不一定是件好事,深入了解,長(zhǎng)期合作,才能幫助品牌越走越遠(yuǎn)。”成分博主@雞哥扒成分認(rèn)為,要用過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)知識(shí)去打動(dòng)粉絲,打動(dòng)品牌,“品宣和帶貨相輔相成才能走得更遠(yuǎn)”。
新零售論壇:積極擁抱年輕人
隨著Z世代崛起和消費(fèi)場(chǎng)景/形式多元化,美妝零售迎來(lái)新變局。在至外toWild品牌創(chuàng)始人文木和好特賣(mài)聯(lián)合創(chuàng)始人張寧看來(lái),新零售背景下,消費(fèi)者需求已經(jīng)從產(chǎn)品功效轉(zhuǎn)向情緒價(jià)值。WOW COLOUR CEO陳春晏表示,WOW COLOUR “將愛(ài)美、完美文化融入線下門(mén)店,源源不斷的創(chuàng)意拓展愛(ài)試、愛(ài)逛、愛(ài)買(mǎi) 新場(chǎng)景”,最終與年輕人打成一片。蔥蔥商店主理人張寧表示,蔥蔥商店從Z世代的視覺(jué)偏好出發(fā),根據(jù)季節(jié)變化推出不同的禮物主題,通過(guò)多種形式與年輕人進(jìn)行深度互動(dòng)。
CS零售創(chuàng)新論壇:終極信仰是品牌化
今年以來(lái),CS渠道復(fù)蘇趨勢(shì)明顯,再度重回行業(yè)視野,但仍面臨流量消退和持續(xù)增長(zhǎng)乏力的掣肘。 “CS渠道的終極信仰是品牌化。”資深美妝零售專(zhuān)家、CS渠道行業(yè)資深顧問(wèn)朱虎誠(chéng)表示,品牌是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的核心,能直接帶來(lái)成交和轉(zhuǎn)化,是真正值得珍惜與重視的資產(chǎn)。
泊伊美匯CEO、聯(lián)合創(chuàng)始人李恒以泊伊美匯為例,從品牌定位系統(tǒng)、產(chǎn)品策略、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、銷(xiāo)售策略、傳播策略多個(gè)維度出發(fā),呈現(xiàn)了零售店鋪品牌化的實(shí)踐之路;寧波煥美創(chuàng)始人段緯國(guó)分析當(dāng)前零售環(huán)境下,化妝品門(mén)店應(yīng)該如何聚焦人效,提高效能;杭州晨玥采購(gòu)經(jīng)理李藝晨認(rèn)為,當(dāng)下美妝零售的內(nèi)容應(yīng)該從傳統(tǒng)的“海陸空”(即吊旗、地貼、單頁(yè))向視頻號(hào)和社群轉(zhuǎn)變,在選品上注重品牌性,以復(fù)購(gòu)率優(yōu)先。LIZZY CLUB創(chuàng)始人王晶鑒于7年私域?qū)崙?zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享,私域真正販賣(mài)的,是“自己”,是產(chǎn)品,是場(chǎng)景和氛圍。
除了主論壇和以上9大平行分論壇外,專(zhuān)攻CS渠道的彩妝品牌YOSHI宥希的新品發(fā)布會(huì)在大會(huì)同期舉行,創(chuàng)始人劉猛及YOSHI核心團(tuán)隊(duì)講述YOSHI品牌背后的故事同時(shí)發(fā)布CS渠道最新渠道運(yùn)營(yíng)策略。
此外,由中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)字美妝專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主辦,中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo),伊斯佳股份承辦的首屆化妝品個(gè)性化服務(wù)科技論壇在大會(huì)同期舉行,伊斯佳股份董事、歐萊雅、華熙生物、上海家化等重磅嘉賓圍繞化妝品個(gè)性化定制展開(kāi)精彩分享,由中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)組織起草、伊斯佳發(fā)起的《化妝品個(gè)性化服務(wù)指南》團(tuán)標(biāo)立項(xiàng)也正式啟動(dòng),標(biāo)志著化妝品個(gè)性化服務(wù)正式邁入標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)代。
2023中國(guó)化妝品藍(lán)玫獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典暨品觀“老友記”高端社交晚宴大會(huì)首日同期舉行,現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)“品牌”、“制造”和“渠道”共3大篇章10大獎(jiǎng)項(xiàng),致敬行業(yè)100+杰出企業(yè)。為了推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,東方美谷、白云美灣產(chǎn)業(yè)集群與品觀進(jìn)行了深度戰(zhàn)略合作,上海市工業(yè)綜合開(kāi)發(fā)區(qū)有限公司黨委書(shū)記李永杰、東方美谷集團(tuán)有限公司黨委副書(shū)記&總經(jīng)理袁飛、廣州白云區(qū)原政協(xié)副主席&區(qū)美灣辦主任李恒豐與鄧敏舉行了簽約儀式。
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2024CiE美妝創(chuàng)新展將于2024年3月27日-29日在杭州國(guó)際博覽中心舉辦。9大展館、90000㎡展區(qū)面積、1000+展商,40000+專(zhuān)業(yè)觀眾,預(yù)報(bào)名現(xiàn)已開(kāi)啟,請(qǐng)關(guān)注公眾號(hào)提前報(bào)名登記。